Wenn Sie Menschen fragen, was ihrer Meinung nach die beliebtesten Uhrenmarken sind, werden Sie wahrscheinlich Rolex, Omega, Audemars Piguet und Patek Philippe hören. Aber die Wahrscheinlichkeit ist auch groß, dass die Leute Tudor sagen. Die Marke, die vor allem als Geschwister von Rolex bekannt ist, hat daran gearbeitet, ihren Namen als dominierende Kraft im Preissegment zwischen 2.000 und 5.000 Dollar zu etablieren. Das ist die Preisklasse, die viele Uhrenliebhaber als erschwingliches Luxussegment bezeichnen. Aber wie ist Tudor zur dominierenden Marke in diesem Segment geworden? Das heißt, wie konnte eine Marke, die als erschwingliche Alternative zu Rolex konzipiert war, zu einer eigenständigen Kraft werden und die Verbindung zu ihrem Vorteil nutzen, anstatt von ihr behindert zu werden? Es ist an der Zeit, die Erfolgsgeheimnisse von Tudorzu ergründen.
Wie die Marke Tudor entstand
Bevor wir über die heutige Tudor sprechen, müssen wir einen Blick zurück auf die Anfänge der Marke werfen. Der Name Tudor wurde erstmals 1926 registriert, aber es sollte noch einige Jahrzehnte dauern, bis sich die Konturen der Marke, wie wir sie heute kennen, herausbildeten. Im Jahr 1952 führte Tudor die Oyster Prince ein. Der Gründer von Tudor und Rolex, Hans Wilsdorf, verwendete für dieses Modell das berühmte Oyster-Gehäuse von Rolex und den ewigen Rotor mit Selbstaufzug von Rolex. Auf diese Weise wurde ein Mehrwert für die erschwinglichen Tudor-Uhren geschaffen und so das Vertrauen in die Marke gestärkt. Dieses Vertrauen wurde vertieft, als 26 Tudor Oyster Prince Uhren 1952 bei der britischen wissenschaftlichen Expedition nach Grönland eingesetzt wurden.
1954 stellte Tudor die Tudor Oyster Prince Submariner vor, und bald darauf begann die Marke eine Zusammenarbeit mit der französischen Marine. Diese Zusammenarbeit dauerte bis in die 1980er Jahre hinein an und brachte zahlreiche bekannte Submariner-Modelle der französischen Marine hervor. In dieser Zeit änderte Tudor auch das Design seiner Zifferblätter und führte die berühmten Schneeflockenzeiger und die große Krone in seine Taucheruhrenserie ein. In den 1970er Jahren nahm Tudor seine ersten Chronographen in das Programm auf, die heute zu den Favoriten der Tudor-Fans gehören. Dies ist ein sehr komprimierter Überblick über die Geschichte der Marke. Wenn Ihr Interesse geweckt wurde, empfehle ich Ihnen, sich einige Vintage-Tudor-Modelle anzuschauen – es warten einige erstaunliche Zeitmesser auf Sie.
Tudor ist bekannt für seine vom Vintage-Stil inspirierten Zeitmesser.
Das historische Problem mit Tudor
Sie werden feststellen, dass viele Tudor-Uhren wie Rolex-Uhren aussehen. Die Gehäuse sind natürlich Rolex-Gehäuse, und viele der Designs sind direkte Kopien der legendären Modelle von The Crown. Aber im Inneren der Gehäuse befinden sich günstigere ETA-Uhrwerke von der Stange, die auch in vielen anderen Uhren anderer Marken zu finden sind. Das hat der Marke nicht gerade einen guten Ruf eingebracht. Die meisten Uhrenfans waren in den 1980er-, 90er- und frühen 2000er-Jahren von Tudor nicht beeindruckt, vor allem wegen ihres Rufs als billigere Alternative zu Rolex, der es an Charisma und technischer Exzellenz mangelte. In den frühen 2000er Jahren wurde die Marke auf den meisten Märkten nicht mehr wahrgenommen.
Die Einführung der Black Bay Line
Alles änderte sich, als Tudor die Marke 2009 mit der Einführung des Tudor Grantour Chronographen und der Tudor Glamour Kollektion wiederbelebte. Ein Jahr später folgte der Heritage Chrono, der von der mittlerweile ikonischen Tudor Montecarlo aus den 70er Jahren inspiriert war. Es war auch die erste Neuauflage eines Modells, das von einer Uhr aus den Gewölben der Marke inspiriert war. Nach positiven Kritiken brachte die Marke 2012 die Tudor Heritage Black Bay auf den Markt. Die Uhr wurde von der Tudor Submariner inspiriert und kombinierte einen Vintage-Look mit einer modernen Ausführung. Diese Kombination erwies sich in den folgenden zehn Jahren als Erfolgsrezept für die Marke.
Die Konzentration auf die Schaffung von Uhren, die von der reichen Geschichte von Tudor und Rolex inspiriert sind, erwies sich als goldrichtig. Rolex wendet die Strategie an, seine Ikonen durch die Integration neuer Materialien und Uhrwerke zu verbessern und die Designs mit cleveren modernen Anpassungen zu aktualisieren. Aber das lässt auch eine große Lücke für Tudor offen, um aus dem eigenen Archiv und dem von Rolex zu schöpfen. Vor allem letzteres kommt bei älteren Uhrenfans nicht immer gut an. Seit Hans Wilsdorf Tudor zu einer erschwinglichen Alternative zu Rolex gemacht hat, die einfach Designs von ihrer besseren Hälfte entliehen und mit technisch uneinheitlichen Uhrwerken kombiniert hat, wurde sie oft als passive Marke wahrgenommen, die außer erschwinglichen und weniger raffinierten Rolex-Nachahmermodellen nichts Besonderes zu bieten hatte.
Die aktuelle Kollektion
Doch mit einer neuen Positionierung, einem neuen Ansatz in der Uhrmacherei und einer neuen Zielgruppe fand die Marke ihren Weg in die Herzen vieler Uhrenliebhaber. Darüber hinaus zeigte Tudor, dass es nicht nur um von der Vergangenheit inspirierte Uhren geht. Im Jahr 2012 stellte Tudor die Pelagos vor, einen modernen Taucher aus Titan, der von vielen Puristen als die markanteste Tudor-Uhr angesehen wird. Drei Jahre später wurde die North Flag vorgestellt, ein weiterer großartiger Zeitmesser mit einem einzigartigen Design. Diese beiden Modelle wurden 2015 ebenfalls mit hauseigenen Uhrwerken von Tudor ausgestattet. Die Umstellung auf hauseigene Uhrwerke war ein weiterer kluger Schritt, der der Marke noch mehr uhrmacherische Glaubwürdigkeit verleiht.
Im Laufe der Zeit hat Tudor seine Kollektion um eine Vielzahl verschiedener Modelle erweitert. Wenn Sie den Charme des Vintage-Stils suchen, gibt es die Black Bay Linie mit Modellen wie der Black Bay Fifty-Eight, der Black Bay GMT, der Black Bay Chrono und der neuen Black Bay Pro. Für den echten Tudor-Geist und -Look gibt es die Pelagos-Kollektion mit der Pelagos, der Pelagos FXD und der kürzlich vorgestellten Pelagos 39. Darüber hinaus gibt es die Kollektionen Heritage Chrono und Ranger. Wenn Sie es etwas schicker mögen, gibt es die Tudor Royal und die klassisch gestalteten Kollektionen 1926 und Style. Diese Mischung aus verschiedenen Stilen und Einflüssen macht Tudor zu einer vielseitigen Marke, bei der für jeden etwas dabei ist.
Die Tudor Black Bay Pro: die Erfolgsuhr des Jahres 2022?
Was macht die Marke so attraktiv?
Wichtiger als alles, was wir oben besprochen haben, ist jedoch, dass es Tudor gelungen ist, sein Markenimage grundlegend zu verändern. Während die Verbindung zu Rolex früher passiv und zumeist negativ war, ist es der Marke gelungen, diese Verbindung umzudrehen und sie zu einem Vorteil zu machen. Dies ist zum Teil auf den enormen Popularitätszuwachs von Rolex zurückzuführen, zum großen Teil aber auch auf die Tatsache, dass Tudor eine sehr erfolgreiche Strategie verfolgt hat. Das jüngere Publikum ist mit der Geschichte von Tudor nicht vertraut und liebt die Verbindung zu Rolex. Tudor bietet Uhren an, die erschwinglicher sind als Rolex-Uhren, aber dennoch eine Verbindung zu dem Uhrengiganten aufweisen. Die niedrigeren Preise machen Tudor außerdem zu einem großartigen Einstieg in die Welt von Rolex, und die Marke hat es geschafft, mit ihren Kampagnen und Markenbotschaftern eine junge Stimme zu finden. Tudor positioniert sich als relevant für junge Menschen und hebt sich von dem oft sehr klassischen Image vieler anderer Luxusuhrenmarken ab.
Darüber hinaus haben auch viele ältere Uhrenliebhaber die Leistungen der Marke schätzen gelernt. Mit ihren vielfältigen Designs, hauseigenen Uhrwerken und erschwinglichen Preisen hat es Tudor geschafft, Menschen für sich zu gewinnen, die sie zuvor nur als einen Geschäftsmechanismus zum Schutz von Rolex im unteren Marktsegment betrachteten. Heute ist Tudor die dominierende Kraft in der Welt der Uhren bis zu 5.000 $.
Wo hört es auf?
Wo endet also der Aufstieg von Tudor? Das ist eine Frage, auf die es im Moment keine Antwort gibt. Die Marke hat mit der Einführung der Black Bay Pro, der Ranger und der Pelagos 39 ein fantastisches Jahr hinter sich. Darüber hinaus hat die Marke die Kollektionen Black Bay GMT, Black Bay Chrono und die reguläre Black Bay um eine Reihe von Steel & Gold-Modellen erweitert. Auf dem Gebrauchtmarkt sind auch die Beliebtheit und die Preise für klassische Modelle wie die Montecarlo und die Submariner gestiegen. Letztere hat sich zu einer begehrten und erschwinglichen Alternative zur Rolex Submariner entwickelt. Wenn Tudor weiterhin erstaunliche Zeitmesser herausbringt und sie erschwinglich hält, habe ich keinen Zweifel daran, dass sie noch viele großartige Jahre vor sich haben werden. Nach einem unglaublichen Jahr 2022 kann ich es kaum erwarten, zu sehen, was das Jahr 2023 für mich bereithält!